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引言
在我國(guó)，馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我國(guó)商標(biāo)行政管理機(jī)構(gòu)及法院通常采取的是“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則。今天，筆者就帶您簡(jiǎn)要了解一下有關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定條件、認(rèn)定程序、馳名認(rèn)定材料以及對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)等方面的知識(shí)。
法律依據(jù)
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。
就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
認(rèn)定機(jī)構(gòu)及程序
目前，在我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)主要有兩個(gè)方面的途徑：（一）司法認(rèn)定，即法院審理域名糾紛案件及商標(biāo)糾紛案件中，對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定；（二）行政認(rèn)定，即由商標(biāo)局在商標(biāo)管理程序（對(duì)商標(biāo)侵權(quán)查處案件）及異議程序中或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)評(píng)審程序（不予注冊(cè)復(fù)審案件、無(wú)效宣告案件）中作出馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
馳名認(rèn)定材料
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條 馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度
(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間
(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍
(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄
(五)該商標(biāo)馳名的其他因素
根據(jù)上述法條規(guī)定的內(nèi)容，申請(qǐng)人在準(zhǔn)備認(rèn)定商標(biāo)馳名材料時(shí)應(yīng)當(dāng)主要提供這五個(gè)方面的證據(jù)，包括：（1）銷(xiāo)售推廣證據(jù)；（2）廣告宣傳證據(jù)；（3）市場(chǎng)知名度證據(jù)；（4）品牌美譽(yù)度證據(jù)；（5）其他馳名證據(jù)。
具體的證據(jù)形式包括但不限于
★申請(qǐng)人企業(yè)介紹及相關(guān)資質(zhì)證明；企業(yè)所獲獎(jiǎng)?wù)隆s譽(yù)；媒體宣傳報(bào)道材料；行業(yè)證明等；
★申請(qǐng)商標(biāo)最早使用及注冊(cè)情況的介紹；該商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)情況（需提供商標(biāo)注冊(cè)證、轉(zhuǎn)讓證明、變更證明、續(xù)展證明等）；該商標(biāo)及該商標(biāo)所使用商品所獲榮譽(yù)、獎(jiǎng)狀等；
★該商標(biāo)所使用商品近三年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如產(chǎn)品產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、營(yíng)業(yè)額、利稅等；
★該商標(biāo)所使用商品近三年的銷(xiāo)售合同、銷(xiāo)售發(fā)票、審計(jì)報(bào)告、納稅證明等；
★該商標(biāo)所使用商品近三年的廣告合同、廣告發(fā)票、廣告投放量、宣傳及推廣活動(dòng)材料、專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)報(bào)告等；
★該商標(biāo)曾作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，可提供國(guó)內(nèi)外生效的民事判決書(shū)、行政決定書(shū)、《重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》等；
★該商標(biāo)侵權(quán)保護(hù)記錄：可提供行政處罰立案書(shū)、處罰決定書(shū)、法院判決書(shū)等；
★相關(guān)公眾知曉的相關(guān)證據(jù)：消費(fèi)者表?yè)P(yáng)信、公眾調(diào)查報(bào)告、科技成果鑒定書(shū)；行業(yè)會(huì)議、科技成果鑒定會(huì)影像資料；有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參觀、視察情況的照片、題詞或媒體報(bào)道等。
對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)
案例
基本案情：異議人北京奇虎科技有限公司于法定期限內(nèi)對(duì)被異議人貝殼網(wǎng)際（北京）安全技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)并經(jīng)商標(biāo)局初步審定公告的第14112834號(hào)“三六零”商標(biāo)（下稱(chēng)被異議商標(biāo)）提出異議申請(qǐng)。
異議請(qǐng)求：對(duì)第14112834號(hào)被異議商標(biāo)申請(qǐng)依法作出不予注冊(cè)的決定；對(duì)異議人已經(jīng)注冊(cè)的第8820255號(hào)“360www.360.CN及圖”商標(biāo)請(qǐng)求認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
異議決定：經(jīng)審查，我局認(rèn)為：異議人提供的證據(jù)表明，“360www.360.CN及圖”商標(biāo)經(jīng)宣傳和使用已為我國(guó)相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。依據(jù)《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，我局認(rèn)定異議人申請(qǐng)注冊(cè)并使用在“已錄制的計(jì)算機(jī)程序（程序）、計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）”商品上的第8820255號(hào)“360www.360.CN及圖”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。
被異議商標(biāo)“三六零”指定使用商品為第7類(lèi)“洗衣機(jī)、廚房用電動(dòng)機(jī)器”等。被異議商標(biāo)與異議人該馳名商標(biāo)在讀音、含義等方面非常相近，且異議人該馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，被異議商標(biāo)指定使用在“洗衣機(jī)、廚房用電動(dòng)機(jī)器”等商品上，已構(gòu)成對(duì)異議人該馳名商標(biāo)的惡意復(fù)制、模仿。被異議商標(biāo)如予核準(zhǔn)注冊(cè)使用，易誤導(dǎo)公眾，致使異議人的利益可能受到損害。
依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款、第三十五條規(guī)定，我局決定：第14112834號(hào)“三六零”商標(biāo)不予注冊(cè)。
案件評(píng)析
本案中，異議人北京奇虎科技有限公司在異議程序中向商標(biāo)局提出馳名商標(biāo)認(rèn)定請(qǐng)求，屬于通過(guò)行政方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。異議人在異議階段提交了大量的商標(biāo)使用及宣傳證據(jù)，一方面用以證實(shí)其注冊(cè)的第8820255號(hào)“360www.360.CN及圖”商標(biāo)已經(jīng)滿(mǎn)足《商標(biāo)法》所要求的商標(biāo)需達(dá)到馳名的事實(shí)狀態(tài)，據(jù)此應(yīng)該被認(rèn)定為馳名商標(biāo)；另一方面異議人依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款的規(guī)定以其享有的該馳名商標(biāo)權(quán)來(lái)對(duì)抗被異議商標(biāo)的注冊(cè)及使用。
《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第9條，“足以使相關(guān)公眾認(rèn)為訴爭(zhēng)商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)的，屬于商標(biāo)法第十三條第二款（修改后的《商標(biāo)法》第十三條第三款）規(guī)定的‘誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害?！睆脑摻忉尩膬?nèi)容并結(jié)合我國(guó)法院審判工作來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要采取的是“禁止跨類(lèi)混淆”、“反淡化”及“反丑化”規(guī)則。
在上述案例中，異議人第8820255號(hào)商標(biāo)“360www.360.CN”的主要識(shí)別部分為數(shù)字“360”，而被異議商標(biāo)為漢字形式的“三六零”，其與異議人商標(biāo)顯著識(shí)別部分相近，故被異議商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成對(duì)異議人馳名商標(biāo)的復(fù)制與模仿。被異議商標(biāo)指定使用的商品為“洗衣機(jī)、廚房用電動(dòng)機(jī)器等”，異議人第8820255號(hào) “360www.360.CN” 商標(biāo)核定使用的商品為“已錄制的計(jì)算機(jī)程序（程序）、計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）、計(jì)算機(jī)程序（可下載軟件）”，兩商標(biāo)商品在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售場(chǎng)所等方面不同，因而雙方不構(gòu)成相同或者類(lèi)似商品。此外，由于被異議商標(biāo)指定使用的“洗衣機(jī)、廚房用電動(dòng)機(jī)器”等商品為日常家用產(chǎn)品，其相關(guān)公眾為普通消費(fèi)者，異議人商標(biāo)核定使用商品的相關(guān)公眾亦為一般公眾，雙方商品在消費(fèi)對(duì)象上具有較大的重合性。由此，在現(xiàn)實(shí)生活中，如果允許被異議人在“洗衣機(jī)、廚房用電動(dòng)機(jī)器等”商品上使用被異議商標(biāo)，則一方面當(dāng)相關(guān)公眾見(jiàn)到被異議商標(biāo)時(shí)，極易將其與異議人馳名商標(biāo)相聯(lián)系，誤認(rèn)為被異議商標(biāo)商品的生產(chǎn)者為異議人或者與異議人有某種關(guān)聯(lián)的其他企業(yè)，從而造成公眾對(duì)商品來(lái)源的混淆，誤導(dǎo)公眾（此處涉及跨類(lèi)混淆規(guī)則）；另一方面，如被異議商標(biāo)長(zhǎng)期在“洗衣機(jī)等”家用產(chǎn)品類(lèi)商品上使用，長(zhǎng)此以往下去，勢(shì)必將割裂異議人馳名商標(biāo)與異議人之間的特定關(guān)系，削弱或者淡化異議人馳名商標(biāo)顯著性，損害異議人合法利益（此處涉及淡化規(guī)則）?；诖丝芍?，被異議商標(biāo)的注冊(cè)及使用已經(jīng)侵犯了異議人馳名商標(biāo)權(quán)，依法應(yīng)不予注冊(cè)并禁止使用。
