編者按：時光荏苒，歲月匆匆，轉(zhuǎn)眼間，2017已悄然走過?；仡櫳虡巳艘黄鹱哌^的這一年，在諸多感慨中，你是否發(fā)現(xiàn)：“中國品牌日”已然設(shè)立，商標戰(zhàn)略已向商標品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，地理標志商標愈發(fā)受到重視，商標案件也呈現(xiàn)出獲賠額度提高及涉外案件頻發(fā)等特點，與此同時，商標執(zhí)法公正嚴格，為企業(yè)發(fā)展提供了有力法律保障……對于這些變化，你是否深有感觸？
熱點篇
中國品牌日：發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2017年4月24日，國務(wù)院批復國家發(fā)展和改革委員會《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，具體工作由國家發(fā)展和改革委員會商有關(guān)部門組織實施。
2017年5月9日，國家發(fā)展和改革委員會聯(lián)合中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國家工商行政管理總局、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家食品藥品監(jiān)督管理總局在北京共同召開“中國品牌日”媒體通氣會，介紹了“中國品牌日”的設(shè)立背景、重要意義、工作思路等，并確定2017年5月10日首個“中國品牌日”主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。
國家發(fā)展和改革委員會有關(guān)負責人指出，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強品牌建設(shè)，有利于推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是以新發(fā)展理念為指導，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。
2014年5月10日，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。“三個轉(zhuǎn)變”的提出，從全局和戰(zhàn)略的高度，指明了提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益的前進方向和實現(xiàn)路徑，廓清了建設(shè)質(zhì)量強國的宏大目標和具體要求。
2016年6月10日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。
點評
設(shè)立“中國品牌日”，舉辦相關(guān)活動，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供需結(jié)構(gòu)升級；有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心；有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享自主品牌成功經(jīng)驗，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。
世界地理標志大會：搭建交流合作平臺
2017年6月29日至7月1日，由國家工商行政管理總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的2017年世界地理標志大會在江蘇省揚州會議中心舉行。
自2003年首次舉辦以來，世界地理標志大會至今已在美國、保加利亞、秘魯、匈牙利等國家或地區(qū)舉辦7屆。2017年世界地理標志大會是繼2007年北京承辦之后，世界地理標志大會第二次在中國召開。
2017年世界地理標志大會期間，主辦方舉辦了全國31個省份地理標志產(chǎn)品展示、主題研討等活動。在為期3天的會議中，來自海內(nèi)外66個國家和地區(qū)的500余名嘉賓齊聚一堂，圍繞地理標志的經(jīng)濟社會狀況、地理標志的管理、地理標志發(fā)展等議題進行深入探討。
近年來，國家工商行政管理總局不斷加大對地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標的保護力度，在推動運用地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標開展精準扶貧，促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，助力貧困地區(qū)發(fā)展等方面，取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計，我國一半以上的地理標志為區(qū)域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，地理標志商標對當?shù)鼐蜆I(yè)、居民增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻率和影響程度超過30%。
會議強調(diào)，地理標志是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，保護好、運用好地理標志，對于推動經(jīng)濟社會發(fā)展、促進貿(mào)易投資和保護文化遺產(chǎn)具有重要作用。多年來，我國政府不斷加大地理標志保護力度，積極指導規(guī)范地理標志商標、地理標志產(chǎn)品專用標志的使用管理，有效保護了國內(nèi)外地理標志權(quán)利人的合法權(quán)益，促進了地理標志產(chǎn)品的跨國流通。我國今后將進一步加強地理標志宣傳，改善地理標志商標運用管理，指導權(quán)利人完善管理工作，督促使用人強化質(zhì)量和品牌意識，完善地區(qū)間保護協(xié)作機制，建立多元共治工作格局，更好發(fā)揮地理標志在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的重要作用。
會議指出，促進世界經(jīng)濟和貿(mào)易投資增長，需要在更大范圍、更高水平、更深層次開展地理標志國際合作。各國應擴大開放共享、打造地理標志交流平臺，加強協(xié)作配合、提升地理標志保護水平，逐步凝聚共識、構(gòu)建更加公平合理的地理標志國際規(guī)則，共同助推世界經(jīng)濟走上開放、可持續(xù)、平衡、包容增長之路。
點評
世界地理標志大會是世界知識產(chǎn)權(quán)組織的重要會議，有助于促進各國對有關(guān)地理標志問題的交流，推動國家與國際層面有關(guān)地理標志問題的解決，加深各國對地理標志的作用及其對促進經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展的重要性的認識，提高利用商標和地理標志促進經(jīng)濟發(fā)展的水平。
中國商標金獎：展示自主品牌風采
2017年6月30日，國家工商行政管理總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織在江蘇省揚州市召開中國商標金獎頒獎大會，表彰在商標創(chuàng)新、運用、保護和有效利用馬德里商標國際注冊體系方面取得突出成績的單位和個人。
中國商標金獎評選活動經(jīng)全國評比達標表彰工作協(xié)調(diào)小組批準，由國家工商行政管理總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合開展，分為 “商標創(chuàng)新獎”（7個）、“商標運用獎”（7個）和“商標保護獎”（6個）3個獎項。
國家工商行政管理總局在會上指出，近年來，我國商事制度改革帶來的政策紅利持續(xù)釋放，隨著大量新登記企業(yè)的產(chǎn)生和社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力的不斷增強，我國商標品牌事業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，我國已經(jīng)成為名副其實的商標大國。2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，比2015年增長了28.35%，商標申請量連續(xù)15年位居世界第一。
我國的商標保護工作取得了顯著成效，為品牌經(jīng)濟發(fā)展營造了良好的競爭環(huán)境；商標運用水平和品牌價值不斷提升，為建設(shè)商標品牌強國提供了有力支撐。我國的商標品牌價值不斷增長，世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價值全球品牌100強排行榜上，中國品牌從12年前的1個增加至2017年的13個，品牌價值增長了937%。
國家工商行政管理總局有關(guān)負責人提出，當前，我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動的關(guān)鍵時期。實施商標品牌戰(zhàn)略，是深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建設(shè)商標強國的迫切要求，全國工商、市場監(jiān)管部門要進一步發(fā)揮職能作用，積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，激發(fā)商標品牌在促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的引領(lǐng)作用，為服務(wù)“雙創(chuàng)”、推動供需結(jié)構(gòu)升級、助推中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻力量。圍繞“放管服”要求，不斷提高商標注冊服務(wù)水平，持續(xù)推進商標注冊便利化；切實加強注冊商標行政保護，創(chuàng)新監(jiān)管機制和方式，加強信用監(jiān)管，提高監(jiān)管效能；全面構(gòu)建品牌培育體系，理順政府、企業(yè)和市場的關(guān)系；大力開拓品牌發(fā)展國際空間，積極支持中國企業(yè)和中國品牌“走出去”。
點評
中國商標金獎評選通過對企業(yè)、行政和司法機關(guān)運用商標品牌服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展取得成果的展示，有助于形成先進典型的引領(lǐng)示范效應，促進全社會商標品牌意識的進一步增強，把握“一帶一路”倡議等重要歷史發(fā)展機遇，推進我國由商標大國向商標品牌強國轉(zhuǎn)變。
商標品牌節(jié)：探討創(chuàng)新共享發(fā)展
2017年9月1日至4日，經(jīng)國家工商行政管理總局批準，由中華商標協(xié)會、廣西壯族自治區(qū)工商行政管理局主辦、桂林市工商行政管理局承辦的2017中國國際商標品牌節(jié)在廣西壯族自治區(qū)桂林會展中心舉行。
2017中國國際商標品牌節(jié)以“商標品牌保護 創(chuàng)新共享發(fā)展”為主題，主要由中國商標年會、中華品牌博覽會以及一系列主題活動構(gòu)成。
該屆中國國際商標品牌節(jié)設(shè)置了國際商標法律動態(tài)論壇、商標國際注冊馬德里體系圓桌會議、INTA論壇、MARQUES論壇、東盟商標論壇、中日商標交流會、中國企業(yè)海外維權(quán)論壇等8個不同主題的國際性論壇，讓國內(nèi)外參會代表得以充分交流國際商標法律前沿問題，助力提升企業(yè)商標品牌國際保護水平。通過設(shè)立“中國品牌國家形象論壇”“商標品牌區(qū)域發(fā)展縣市長論壇”等，聚焦我國的商標品牌戰(zhàn)略，解讀商標品牌建設(shè)政策，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，探尋我國品牌建設(shè)之道。該屆中國國際商標品牌節(jié)還首次設(shè)立了工商局長論壇、商標品牌運用論壇、知識產(chǎn)權(quán)金融論壇、商標惡意搶注專題研討會；通過舉辦老字號品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇，推動老字號的復興，助力老字號走上國際舞臺，提供經(jīng)驗借鑒和理論支持；設(shè)立地理標志商標論壇，讓與會代表交流保護經(jīng)驗，探尋發(fā)展之策。
2017中國國際商標品牌節(jié)期間，主辦方還組織了2017中華品牌博覽會，于2017年9月2日至4日在桂林國際會展中心舉辦，設(shè)立了商標品牌產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)、國際品牌展區(qū)、老字號商標品牌展區(qū)、名優(yōu)特展區(qū)、地理標志展區(qū)、商標品牌文化展區(qū)。為鼓勵參展企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，促進自主品牌的成長，表彰各地工商行政管理系統(tǒng)對2017中華品牌博覽會的大力支持，主辦方頒發(fā)了“2017中華品牌博覽會金獎”“2017中華品牌博覽會獲獎產(chǎn)品”和“2017中華品牌博覽會組織獎”。
點評
一年一度的中國國際商標品牌節(jié)，是理論實務(wù)界研討交流的平臺，更是展示中國企業(yè)自主品牌創(chuàng)新成果的窗口。自2005年以來，中國國際商標品牌節(jié)已連續(xù)舉辦了9屆，吸引了廣大國內(nèi)外商標從業(yè)者的積極參與，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，已發(fā)展成為展示企業(yè)品牌形象，傳遞權(quán)威的商標政務(wù)、商務(wù)信息，服務(wù)企業(yè)打造國際知名品牌，促進國際交流與合作，搭建政府與企業(yè)間溝通交流的高端平臺。
便利化改革：提高商標注冊效率
2017年11月14日，國家工商行政管理總局印發(fā)《關(guān)于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》，全文共7部分，從改革體制機制、提高審查效率、強化技術(shù)支撐、推動法律修改、加強宣傳引導等方面提出了20條深化改革的具體措施，明確了2018年底前縮短商標審查業(yè)務(wù)周期的目標。
國家工商行政管理總局在《關(guān)于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》中提出，要加快建設(shè)商標審查協(xié)作中心，提升地方商標受理窗口服務(wù)水平，加強對各商標審查協(xié)作中心的指導與監(jiān)管，加快商標注冊申請受理通知書發(fā)放，縮短商標檢索盲期，推廣商標業(yè)務(wù)電子發(fā)文，提高變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展審查效率，推進商標審查工作獨任制，全面推進商標注冊申請全程電子化，提升商標審查智能化水平，研究簡化商標申請受理條件和審查事項，論證改革商標異議和評審程序，探索增強注冊商標的使用義務(wù)等。
根據(jù)《關(guān)于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》，國家工商行政管理總局將按照黨中央、國務(wù)院決策部署，圍繞深入實施商標品牌戰(zhàn)略，深化商標注冊便利化改革，完善商標審查體制機制，聚焦國際領(lǐng)先水平，促進商標審查質(zhì)量和效率全面提升，有效應對商標注冊申請量高速增長的態(tài)勢，進一步縮短商標審查業(yè)務(wù)周期。在2017年底實現(xiàn)了商標注冊申請受理通知書發(fā)放時間由3個月壓縮到2個月、商標注冊審查周期由9個月壓縮到8個月的基礎(chǔ)上，2018年底前實現(xiàn)以下目標：商標注冊申請受理通知書發(fā)放時間由2個月壓縮到1個月，商標注冊審查周期由8個月壓縮到6個月，商標轉(zhuǎn)讓審查周期由6個月壓縮到4個月，商標變更、續(xù)展審查周期由3個月壓縮到2個月，商標檢索盲期由3個月壓縮到2個月。
點評
商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續(xù)快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用的商標注冊基礎(chǔ)，充分發(fā)揮了品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，推動實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，促進經(jīng)濟社會持續(xù)、健康、快速發(fā)展。（本報記者 王國浩）
案例篇
功夫熊貓：再度維權(quán)
自2008年6月6日首映后，美國夢工場動畫影片公司（下稱夢工場）出品的動畫電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》風靡全球。然而上映不久后，在中國出現(xiàn)的“KUNG FU PANDA”商標（下稱系爭商標），引發(fā)了夢工場的不滿，雙方由此展開了一場長達7年的權(quán)屬爭奪。2017年1月6日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，認定系爭商標侵犯了夢工場對動畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益。
2008年6月26日，山東省自然人胡某提出系爭商標即第6806482號“KUNG FU PANDA”商標的注冊申請，指定使用在方向盤罩、車輛座套等第12類商品上，2010年3月系爭商標通過初步審定并公告。2010年6月，夢工場針對系爭商標向國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）提出異議申請。經(jīng)審查，商標局于2012年2月作出對系爭商標予以核準注冊的異議裁定。
夢工場不服上述裁定，隨后向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）提出異議復審申請。經(jīng)審查，商評委于2013年11月作出異議復審裁定，對系爭商標予以核準注冊。夢工場繼而向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，但未獲得法院支持。
隨后，夢工場向北京市高級人民法院提起上訴。二審法院經(jīng)審理認為，在系爭商標申請注冊日前，夢工場出品的影片《功夫熊貓KUNG FU PANDA》及角色名稱在我國具有較高知名度，而且該知名度是夢工場創(chuàng)造性勞動的結(jié)晶。因此，“功夫熊貓KUNG FU PANDA”應當作為在先商品化權(quán)得到保護，據(jù)此撤銷一審判決及商評委裁定，并判令商評委針對系爭商標重新作出裁定。
2015年10月，商評委針對系爭商標重新審查后作出裁定，認為胡某申請注冊系爭商標利用了電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》的知名度及影響力，擠占了夢工場基于該電影名稱及其人物形象而享有的市場優(yōu)勢地位和交易機會，侵犯了夢工場對“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的在先商品化權(quán)益。據(jù)此，商評委裁定對系爭商標不予核準注冊。
胡某不服商評委作出的上述裁定，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，在案證據(jù)能夠證明“功夫熊貓KUNG FU PANDA”經(jīng)過夢工場長期宣傳使用，從普通詞匯組合，變?yōu)榱司哂忻鞔_指向性、對應性以及具有較高商業(yè)價值的名稱，應予保護。
綜上，北京知識產(chǎn)權(quán)法院認定系爭商標的注冊侵犯了夢工場對動畫電影名稱及相關(guān)角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權(quán)益，構(gòu)成我國商標法有關(guān)申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利的規(guī)定，不應予以核準，據(jù)此一審判決駁回胡某的全部訴訟請求。
點評
該案系爭商標與夢工場享有商品化權(quán)益的電影名稱及角色英文名稱“KUNG FU PANDA”基本相同，與角色中文名稱含義一致，消費者在看到系爭商標時，容易將其與在先電影及角色建立聯(lián)系，從而可能損害夢工場本應獲得的交易機會和商業(yè)價值。包括系爭商標在內(nèi)，胡某申請注冊了多件與電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》和另一知名電影《阿凡達》相關(guān)的商標，說明胡某對于知名電影具有相當?shù)恼J知度，其申請注冊系爭商標時對電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》應當知曉，主觀上存在明顯的依傍電影知名度的意圖，該種行為理應在更大范圍內(nèi)得到遏制。
周黑鴨：鎖住新鮮
為了改變傳統(tǒng)散裝零售存在的儲藏、保鮮、攜帶不便等問題，湖北周黑鴨企業(yè)發(fā)展有限公司（下稱周黑鴨公司）推出了氣調(diào)（MAP）包裝“鎖鮮盒”，備受消費者歡迎。而圍繞著“鎖鮮”二字，周黑鴨公司與武漢市另一鴨產(chǎn)品企業(yè)展開了一場長達兩年的權(quán)屬之爭。
2017年6月27日，法院作出終審判決，國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）針對第13403629號“鎖鮮”商標（下稱系爭商標），于7月26日完成無效宣告評審實審裁文發(fā)文，對系爭商標的注冊予以維持。周黑鴨成功“鎖”住新“鮮”。
據(jù)中國商標網(wǎng)信息顯示，系爭商標于2013年10月提出注冊申請，2015年1月被核準注冊使用在肉、死家禽、板鴨、豆腐制品、熟蔬菜、熟制豆等第29類商品上。2015年11月，擁有“常溫鎖鮮30天”產(chǎn)品品牌的武漢零點綠色食品股份有限公司（下稱零點公司）針對系爭商標向商評委提出無效宣告請求，主張系爭商標直接表示了食品的質(zhì)量特點，用于商標注冊不具有顯著性。
經(jīng)審查，商評委于2016年7月作出裁定，對系爭商標予以無效宣告。周黑鴨公司不服，隨后向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，并補充提交了相關(guān)證據(jù)材料，用以證明“鎖鮮”具備商標應有的顯著特征，而且其將“鎖鮮”作為注冊商標進行了突出使用。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，在案證據(jù)不能證明在系爭商標申請注冊日前，存在一種廣泛應用于食品行業(yè)的被稱為“鎖鮮”的包裝技術(shù)，且“鎖鮮”亦非漢語固有詞匯，因此“鎖鮮”用于肉類制品上并非僅體現(xiàn)該類商品的包裝技術(shù)及質(zhì)量特點。而且，即便存在一種名為“鎖鮮”的包裝技術(shù)，“鎖鮮”所體現(xiàn)的亦是該包裝技術(shù)的特點，并非相關(guān)包裝所對應的商品的特點。據(jù)此，法院于2016年12月作出一審判決，撤銷商評委作出的對系爭商標予以無效宣告的裁定，并判令商評委針對零點公司就系爭商標所提出的無效宣告請求重新作出裁定。
零點公司與商評委均不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴。
北京市高級人民法院經(jīng)審理認為，“鎖鮮”并非對相關(guān)商品的質(zhì)量或其他特點的直接表述，能夠起到指明商品來源的作用。同時，在案證據(jù)表明，“鎖鮮”一詞在速凍技術(shù)保鮮、真空保鮮等不同技術(shù)領(lǐng)域均有使用，并具有不同的內(nèi)容指向，在系爭商標申請注冊日前，“鎖鮮”尚未明確為一項包括具體方法、步驟、標準、應用環(huán)境的食品包裝技術(shù)或速凍技術(shù)，所謂的“鎖鮮技術(shù)”亦未廣泛應用于食品生產(chǎn)行業(yè)。食品包裝的重要目的之一，即為保證食品材質(zhì)的新鮮程度，不宜將所有有助于實現(xiàn)這一目的的技術(shù)手段統(tǒng)稱為“鎖鮮”技術(shù)。
綜上，北京市高級人民法院作出終審判決，駁回零點公司與商評委上訴，維持一審判決。
點評
該案說明，如果存在食品生產(chǎn)行業(yè)約定俗成地稱為“鎖鮮”的一種包裝技術(shù)，則系爭商標的維持注冊并不意味著其他主體無法使用該包裝技術(shù)并進行描述性、指示性地使用，“鎖鮮”商標的持有人或被授權(quán)使用的主體，應對他人正當使用“鎖鮮”對其所使用的包裝技術(shù)及功能負有相應的容忍義務(wù)，此亦為我國商標法所體現(xiàn)的利益平衡原則的應有之意。
中國紅牛：煩惱不少
2017年7月12日，中國紅牛的包裝罐供應商奧瑞金包裝集團（下稱奧瑞金）發(fā)布公告稱，其接到法院通知，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（下稱泰國天絲）已經(jīng)將其列為被告。這意味著泰國天絲不僅要將許可給中國紅牛使用的商標收回，而且連中國紅牛的包裝罐供應商也要“一網(wǎng)打盡”。
據(jù)了解，泰國人許書標是“紅?！逼放频膭?chuàng)始人。1966年，許書標的工廠推出了一款滋補性飲料，“紅牛”品牌正式誕生。資料顯示，這一品牌投入市場兩年后，便成長為泰國最熱賣的功能性飲料之一。2016年底，中泰企業(yè)就“紅牛”商標的歸屬掀起了軒然大波。根據(jù)公開信息顯示，雙方的商標授權(quán)日期截至2016年底。2017年6月，泰國天絲對外表示，無論是在中國還是在其他國家或地區(qū)，中國紅牛并未擁有“紅?！逼放茪w屬權(quán)甚至所有“紅?！鄙虡说纫幌盗兄R產(chǎn)權(quán)，自20多年前將紅牛飲料首次引入中國時，泰國天絲就一直致力于擴大“紅?！逼放圃谥袊袌龅挠绊懥Α?
在“紅?！鄙虡藨叶礇Q期間，中國紅牛推出了功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”，目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷售。有分析人士指出，推出新的品牌，可能是希望打造一款可以代替“紅牛”的產(chǎn)品，防犯“紅?！鄙虡耸跈?quán)到期后可能出現(xiàn)的風險。
就在中國紅牛因商標而煩惱不休時，另一市場主體奧瑞金也被卷進這場風波。泰國天絲將奧瑞金訴至北京市東城區(qū)人民法院，請求法院判令奧瑞金停止偽造、擅自制造其“紅?！薄癛EDBULL”及圖形等注冊商標標識，并賠償相應經(jīng)濟損失，該訴訟使得奧瑞金將公司股票停牌。
據(jù)了解，1997年奧瑞金創(chuàng)立之時便給中國紅牛做包裝罐，2012年至2016年，奧瑞金的凈利潤從4.05億元飆升至11.54億元，這5年中，最高的年份同比增長51.65%，最少也增長了13.47%；更為重要的是，從2008年到2016年，中國紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長到49.75億元，飆升6.5倍。在法律層面，2012年2月，奧瑞金與中國紅牛續(xù)簽了合作協(xié)議，并將合作期限延長為10年。在協(xié)議中雙方約定，中國紅牛應優(yōu)先向奧瑞金采購包裝罐，并盡量保持采購量每年均有一定比例的增長，奧瑞金應優(yōu)先為中國紅牛提供配套產(chǎn)能，優(yōu)先保證中國紅牛的用罐需求。由此可見，中國紅牛之于奧瑞金而言是非常重要的合作伙伴。
然而，中國紅牛商標事件發(fā)生后，不少業(yè)內(nèi)人士都認為，其與加多寶的發(fā)展極為相似，都是“借用”商標經(jīng)營，通過長期的品牌培育和營銷推廣取得良好業(yè)績，之后又深陷商標授權(quán)到期的危機。此外，二者在經(jīng)營之初都自己設(shè)計包裝，加多寶采用與“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝，而中國紅牛也采用了與泰國紅牛不一樣的包裝。
點評
雖然此事還未有定論，但中國紅牛的“煩惱”再次為企業(yè)敲響了警鐘--在使用授權(quán)商標過程中，企業(yè)要逐漸培養(yǎng)出自己的品牌，提升商標品牌意識，防止為他人作嫁衣，尤其值得注意的是，在商標許可過程中，被授權(quán)方不能過度依賴授權(quán)商標，而應努力打造自身品牌，進而在授權(quán)商標物歸原主后，自身品牌可以在市場上站穩(wěn)腳跟。
皮皮魯：侵權(quán)風波
2017年2月23日，“皮皮魯之父”鄭淵潔帶著100多頁的證據(jù)來到國家工商行政管理總局商標評審委員會，提交了第3302660號“皮皮魯”商標（下稱爭議商標）的無效宣告申請書。而在此之前，鄭淵潔在其新浪微博上發(fā)起了“解救被綁架的皮皮魯”這一話題，獲得了500多萬次的閱讀量。
2017年2月10日，是皮皮魯36歲的生日。然而就在這一天，鄭淵潔在微博上收到了粉絲留言：“鄭州的皮皮魯西餐廳是您開的嗎？”鄭淵潔說：“看到這則留言我很震驚，雖然前幾年我就聽說過這家餐廳，但由于種種原因沒有去維權(quán)，沒想到事到如今還有讀者認為這是我本人開的，作為皮皮魯?shù)摹职帧也坏貌荒闷鸱傻奈淦?。?
“截至目前，皮皮魯書刊印數(shù)逾3億冊，2011年聯(lián)合國評選世界十大圖書，《皮皮魯總動員》和《哈利波特》并列第4名?？梢哉f，36年來，皮皮魯就像我的孩子一樣，在我的精心呵護下慢慢成長起來，慢慢住進了很多中國孩子的心里?！编崪Y潔表示，而此次引發(fā)糾紛的爭議商標，由鄭州市二七區(qū)皮皮魯餐廳經(jīng)營者李某于2002年提出注冊申請，2004年被核準注冊在第43類備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、飯店、快餐館、汽車旅館假日野營服務(wù)（住宿）、餐館、餐廳、提供野營場地設(shè)施服務(wù)上。
面對這家叫皮皮魯?shù)泥嵵菸鞑蛷d，鄭淵潔認為，爭議商標被批準注冊的2004年，皮皮魯這一童話人物已面世23年，在國內(nèi)早已擁有了較高知名度，再加之上世紀90年代他在鄭州經(jīng)濟廣播電臺開通了一檔固定講述皮皮魯故事的廣播節(jié)目，李某不知曉皮皮魯這一童話人物的可能性不大。
與此同時，鄭淵潔認為國家工商行政管理總局商標局當初在批準爭議商標注冊時，也有失公允。他舉例說：“早在1997年，我兒子鄭亞旗因為要開一家皮皮魯書店，他去北京市工商行政管理局房山分局良鄉(xiāng)工商所登記商號，當時因為涉嫌‘傍名牌’，我們還補交了親子關(guān)系證明，最終才獲得批準。為什么李某的爭議商標卻能在我沒有授權(quán)的情況下順利獲批？”
對此，爭議商標持有人李某在接受媒體采訪時表示，他并非鄭淵潔的粉絲，其餐廳是1997年開的，起名字的時候他的比利時師傅說皮皮魯是意大利的一個小英雄的人物形象，他是不會放棄爭議商標的。
點評
通過該案我們可以看到，尊重知識產(chǎn)權(quán)必須從每個人做起，必須在每件事上下功夫，哪怕是一件小小的商標，也必須去厘清它的權(quán)屬。只有這樣，我國才能出現(xiàn)更多的經(jīng)典作品，才能造就更多的“皮皮魯”，才能營造出一個有利于社會發(fā)展的文化氛圍。正如鄭淵潔所言，希望通過“皮皮魯”商標糾紛推動一些事情向更好的方向發(fā)展，也為我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展作出貢獻。
蒙牛伊利：同行之爭
因認為蒙牛公司旗下的兒童牛奶品牌“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”（下稱“未來星”），使用了與其兒童牛奶品牌“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”（下稱“QQ星”）相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢及產(chǎn)品名稱，對其構(gòu)成不正當競爭，伊利公司將蒙牛公司訴至法院，索賠經(jīng)濟損失300萬元，并刊登聲明消除影響。2017年4月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院針對該案作出二審判決，維持了北京市海淀區(qū)人民法院作出的一審判決，即判令蒙牛公司停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當競爭行為，刊登聲明、消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟損失200萬元及合理開支15萬元。
據(jù)了解，2011年伊利公司委托國安DDB（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰驹O(shè)計“QQ星”產(chǎn)品的外包裝，最終以維尼熊的卡通形象為兒童酸味奶創(chuàng)意完成相關(guān)3D立體包裝、裝潢設(shè)計。2012年1月，伊利公司推出“QQ星”產(chǎn)品，其單個產(chǎn)品包裝的形狀為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶，此后伊利公司一直使用上述產(chǎn)品包裝裝潢。
2015年4月，蒙牛公司上市了“未來星”產(chǎn)品，其單個產(chǎn)品的包裝的形狀亦為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。2015年10月，伊利公司向蒙牛公司發(fā)送律師函，告知蒙牛公司旗下“未來星”，其產(chǎn)品包裝與“QQ星”的產(chǎn)品包裝裝潢及產(chǎn)品名稱相同或相似，對其構(gòu)成不正當競爭，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權(quán)利，停止在生產(chǎn)、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產(chǎn)品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當競爭行為。
北京市海淀區(qū)人民法院認定蒙牛公司對伊利公司構(gòu)成不正當競爭，據(jù)此作出上述一審判決。蒙牛公司不服一審判決，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為，知名商品的包裝、裝潢這一民事權(quán)益理應歸屬為相關(guān)商品獲得相關(guān)知名度的主體，即該商品的經(jīng)營者所有。知名商品的經(jīng)營者委托他人生產(chǎn)該知名商品的，該商品的具體生產(chǎn)者并不必然為該商品的經(jīng)營者，商品的經(jīng)營者仍然應當依據(jù)其生產(chǎn)、銷售、宣傳等環(huán)節(jié)由哪一主體掌控而判斷。因此，“QQ星”產(chǎn)品的包裝、裝潢權(quán)益的所有者應為伊利公司。
綜上，北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出上述二審判決。
點評
兩者同屬一個行業(yè)時，蒙牛公司的“未來星”產(chǎn)品在單瓶產(chǎn)品上采用了與伊利公司的“QQ星”產(chǎn)品相近的包裝設(shè)計，雖然亦存在“QQ”與“未來”等文字差異、卡通人物形象不同、部分文字或水果圖案的具體位置不同等較小差異，但無論將相關(guān)公眾的范圍限定于該商品主要針對的青少年消費者，還是限定于包括青少年消費者和成年消費者在內(nèi)的消費群體，“未來星”產(chǎn)品的單瓶產(chǎn)品包裝、裝潢均足以讓相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認。（本報記者 李群）
（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報）
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