實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 唱響齊魯自主品牌

　　2017年，山東省新增商標(biāo)注冊申請28.4萬件，新增注冊商標(biāo)14.1萬件，累計(jì)有效注冊商標(biāo)量達(dá)72.3萬件，新增注冊商標(biāo)量占有效注冊商標(biāo)總量的19.5%；新增馬德里商標(biāo)國際注冊申請3321件，注冊申請量連續(xù)4年居全國第一位，同比增長305.5%；截至2017年底，山東省擁有地理標(biāo)志商標(biāo)582件，位居全國第一名。2017年，全省商標(biāo)品牌發(fā)展與保護(hù)工作再上新臺階。

　　近日，山東省人民政府召開新聞發(fā)布會，介紹了2017年全省商標(biāo)發(fā)展和保護(hù)情況。據(jù)山東省有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，下一步，山東省將推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步深入實(shí)施，重點(diǎn)做好以下工作：全力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革；著力抓好商標(biāo)注冊宣傳、引導(dǎo)工作，夯實(shí)商標(biāo)品牌高端化基礎(chǔ)；強(qiáng)力推動商標(biāo)品牌的有效運(yùn)用，促進(jìn)商標(biāo)品牌高端提價(jià)值；大力開展打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動。

　　農(nóng)產(chǎn)品成了金招牌

　　山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和輸出基地。近年來，山東省積極推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊、運(yùn)用和管理。由山東省人民政府制定的《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》提出，要著力推進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造山東省農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變。

　　有著“中國蔬菜之鄉(xiāng)”美譽(yù)的山東省壽光市，自2000年舉辦首屆壽光國際蔬菜科技博覽會向全世界亮出“壽光蔬菜”品牌以來，始終堅(jiān)持自主創(chuàng)新，其常年種植蔬菜的面積達(dá)60萬畝，產(chǎn)量達(dá)450萬噸，育苗能力達(dá)14億株。在壽光市，只要踏踏實(shí)實(shí)種好高品質(zhì)的蔬菜，就不愁銷路，每年約20多億千克“壽光蔬菜”銷往全國30多個(gè)省市自治區(qū)的200多個(gè)城市。“壽光獨(dú)根紅”“壽光櫻桃西紅柿”“壽光小黃瓜”等具有壽光地域特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品，已經(jīng)在國內(nèi)外市場上形成了區(qū)域品牌優(yōu)勢。

　　有了“身份”，才有“身價(jià)”。近年來，山東省的農(nóng)產(chǎn)品不僅上了北京、上海等大城市的餐桌，還走出國門遠(yuǎn)銷海外。2017年，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口總值突破1100億元大關(guān)，達(dá)到1152.5億元，同比增長7.2%，占全國農(nóng)產(chǎn)品出口總值的22.7％，連續(xù)19年位列全國首位?！盁熍_蘋果”“蒙陰蜜桃”“金鄉(xiāng)大蒜”等地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)成為山東省的金色“名片”。此外，“章丘大蔥”“膠州大白菜”等還在扶貧、興農(nóng)、富民等方面發(fā)揮了重要作用。

　　全球化才能強(qiáng)品牌

　　商標(biāo)國際注冊是企業(yè)產(chǎn)品出口的“通行證”，馬德里體系被稱為商標(biāo)國際注冊的“快車道”。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，近年來，山東省崛起了一批在全國乃至世界都有影響力的企業(yè)，印證著在日趨激勵的市場競爭中走自主商標(biāo)品牌道路，是企業(yè)開拓國際市場的必由之路。

　　橡膠輪胎產(chǎn)業(yè)是山東省東營市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，更是東營市外貿(mào)出口的第一大產(chǎn)業(yè)。然而，由于過去對商標(biāo)國際注冊工作不夠重視，東營市有7家輪胎企業(yè)的8件商標(biāo)在日本、南非、歐洲等國家和地區(qū)被搶注，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)開拓市場受阻。為此，東營市大力推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略尤其是商標(biāo)國際注冊工作納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核，對各縣區(qū)進(jìn)行考核獎懲，并逐步加大考核權(quán)重。截至目前，東營市的馬德里國際注冊商標(biāo)量達(dá)412件，全市平均每家出口企業(yè)擁有0.75件馬德里國際注冊商標(biāo)，居全省第一位。

　　自2011年4月山東省人民政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織達(dá)成合作共識以來，山東省大力推進(jìn)商標(biāo)國際注冊工作成效明顯。馬德里國際商標(biāo)注冊連續(xù)2年寫入山東省政府工作報(bào)告。2017年，山東省印發(fā)并組織實(shí)施《關(guān)于加快推進(jìn)全省馬德里國際商標(biāo)注冊的實(shí)施方案》，確定全省馬德里國際商標(biāo)注冊“十三五”規(guī)劃及2017年實(shí)施方案，涌現(xiàn)出一批馬德里國際商標(biāo)注冊工作典型。其中，馬德里商標(biāo)國際注冊“青島經(jīng)驗(yàn)”“東營經(jīng)驗(yàn)”在世界范圍內(nèi)得到推廣。

　　記者了解到，針對山東省經(jīng)濟(jì)總量大、市場主體數(shù)量多、商標(biāo)注冊申請量增長快的情況，今年山東省將緊抓籌建濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心。據(jù)了解，設(shè)立濟(jì)南商標(biāo)審查協(xié)作中心是推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革的一項(xiàng)重大舉措，有利于提升商標(biāo)審查效率和質(zhì)量，通過發(fā)揮商標(biāo)注冊申請、審查、變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、國際注冊、質(zhì)押登記等職能，更好地為山東省企業(yè)和經(jīng)營者提供優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的商標(biāo)品牌服務(wù)，更好地激發(fā)市場活力、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)潛力，更好地服務(wù)山東省新舊動能轉(zhuǎn)換及綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等。（本報(bào)記者 李倩）

（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)）

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