在處理商標(biāo)案件的實(shí)踐中常會遇到關(guān)于商標(biāo)商譽(yù)延續(xù)的問題，就此，《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》做出相關(guān)規(guī)定：商標(biāo)注冊人的基礎(chǔ)注冊商標(biāo)經(jīng)過使用獲得一定知名度，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請注冊的相同或者近似商標(biāo)與其基礎(chǔ)注冊商標(biāo)聯(lián)系在一起，并認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品均來自該商標(biāo)注冊人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎(chǔ)注冊商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)可以在在后申請注冊的商標(biāo)上延續(xù)。從上述規(guī)定中，我們可以看出，商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)享有的專用權(quán)是相對獨(dú)立的，其商譽(yù)延續(xù)并非當(dāng)然產(chǎn)生的，而是需要具備特定條件。基礎(chǔ)商標(biāo)的商譽(yù)要想得以延續(xù)，首先需要基礎(chǔ)注冊商標(biāo)在市場中已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度，也就是獲得了“商譽(yù)”，在“商譽(yù)”客觀存在的前提條件下，才能有是否可以延續(xù)的問題產(chǎn)生。其次，就是“商譽(yù)”如何延續(xù)？已經(jīng)形成的“商譽(yù)”要順利延續(xù)，必然需要基礎(chǔ)商標(biāo)與在后的商標(biāo)具有特定聯(lián)系，也就是說，能使消費(fèi)者在見到在后商標(biāo)時，自然的會聯(lián)想到在先的基礎(chǔ)商標(biāo)，這種使二者產(chǎn)生聯(lián)系的因素就要?dú)w結(jié)于類似商品上的近似商標(biāo)。只有同時具備上述條件，“商譽(yù)”才能得以合法合理的延續(xù)。

在多元化的市場環(huán)境中，同類產(chǎn)品的競爭往往如過江之鯽，一旦某一新興產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，會迅速產(chǎn)生眾多經(jīng)營者的爭相制造，并衍生出一系列的相關(guān)產(chǎn)品。一個品牌的營造過程需要投入巨大的人力物力和財力，企業(yè)在長期的使用和宣傳中使其品牌在市場中形成了一定的知名度和影響力，此時，如希望新產(chǎn)品能夠迅速打入市場占領(lǐng)市場份額，就需要一件能夠承繼其在先品牌商譽(yù)的商標(biāo)，這樣做的好處就在于能使新的產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)，利用最小的金錢成本獲得最大程度的消費(fèi)吸引力。

舉個例子來說，某一品牌的電腦產(chǎn)品、專業(yè)鼠標(biāo)、音響、鍵盤等外接設(shè)備在長期的經(jīng)營中獲得了極高的知名度，在這一階段，經(jīng)營者希望在上述某一產(chǎn)品上打造一個高端系列品牌。這時，如果在這些鼠標(biāo)、音響等產(chǎn)品上創(chuàng)造一個全新的品牌，那么勢必要投入等量的金錢和時間成本重復(fù)做一次宣傳和推廣，才能使新品牌的產(chǎn)品擁有等同于在先品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。而通過在在先品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行新商標(biāo)設(shè)計的方法進(jìn)行對新產(chǎn)品的推廣，就可以避免新商標(biāo)出現(xiàn)重復(fù)投入資源的浪費(fèi)情形，因?yàn)橄M(fèi)者在先已存在對其在先品牌使用商品認(rèn)可的因素，往往會將這種認(rèn)可與信任延續(xù)至其新商標(biāo)使用的產(chǎn)品中，從而更容易去選擇購買新品牌標(biāo)識的產(chǎn)品。

通過商譽(yù)延續(xù)能為企業(yè)帶來節(jié)約人力、物力、時間成本等眾多好處的同時，經(jīng)營者也常會走入種種誤區(qū)。以下介紹幾種常見的情況：

第一種誤區(qū)：一件未經(jīng)使用的商標(biāo)，或者已實(shí)際使用但未形成知名度的商標(biāo)，“商譽(yù)”可以延續(xù)至后申請注冊的商標(biāo)上。

第二種誤區(qū)：某一品牌的產(chǎn)品在市場中已經(jīng)形成了一定知名度，有些經(jīng)營者此時會想，該商標(biāo)所具有的知名度與影響力已與企業(yè)自身統(tǒng)一為一體，形成了一一對應(yīng)的關(guān)系，作為同一家企業(yè)，推出另外一件全新的不同商標(biāo)，也應(yīng)繼承此前品牌的知名度和影響力。

第三種誤區(qū)：已經(jīng)使用在一種商品上的商標(biāo)已經(jīng)具有了極高的知名度，那么使用設(shè)計一模一樣或近似的商標(biāo)在另外一種完全無關(guān)聯(lián)的商品上，因?yàn)闃?biāo)識識別要素完全相同或近似，之前使用的商標(biāo)所擁有的商譽(yù)應(yīng)延續(xù)至該商標(biāo)在另外無關(guān)聯(lián)性商品的使用上。

第四種誤區(qū)：在在先商標(biāo)的基礎(chǔ)上隨意增添元素，合法合理，商譽(yù)當(dāng)然延續(xù)。

出現(xiàn)上述幾種誤區(qū)的原因，是經(jīng)營者忽視了商譽(yù)延續(xù)所需的三個條件要同時具備。在商標(biāo)局或者商評委關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審查中，如果缺失其中任何一個條件，那么關(guān)于商譽(yù)延續(xù)的主張就不能得到支持。為避免上述誤區(qū)的出現(xiàn)給經(jīng)營者帶來不必要的損失，在先商標(biāo)首先需要享有“商譽(yù)”，也就是經(jīng)使用在市場中形成了一定知名度和影響力，是為前提條件。同時，在司法實(shí)踐中，關(guān)于在先商譽(yù)的延續(xù)存在較高的要求，在先后兩件商標(biāo)標(biāo)識的近似程度上要求“基本相同”，在商品類似方面也要求商品屬于在先商標(biāo)核定使用的“同一種商品或類似商品”限度內(nèi)。在滿足上述條件的同時，還需要特別注意一個問題，就是新增添元素后的商標(biāo)不能與其他在先權(quán)利形成沖突，否則同樣會出現(xiàn)侵權(quán)的風(fēng)險。

結(jié)語

商譽(yù)的延續(xù)可以使企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增強(qiáng)市場影響力、提高新產(chǎn)品銷量、推廣新品牌的過程中，大量節(jié)省人力、物力、財力，能夠使資源得到最優(yōu)最合理的利用。但是如對商譽(yù)延續(xù)不能準(zhǔn)確理解，無疑會適得其反。    

 郭烈