作 者 | 譚乃文 北京知識產(chǎn)權法院 審判一庭

今年五月，“JD+智能奶茶館”的正式亮相，瞬間刷爆了朋友圈。而在三里屯南路移動獨棟小別墅里，“愛奇藝咖啡”已營業(yè)多時了。在大眾點評網(wǎng)上，這家咖啡店已擁過百的的點評數(shù)量?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)多領域開拓市場已不是新鮮的話題。

然而，跨領域的商標注冊也未必都一帆風順。

2013年4月24日，愛奇藝公司在第25類服裝、鞋、帽等商品上注冊“愛奇藝”商標（簡稱訴爭商標）。商標局與商標評審委員會均認為，訴爭商標與第10837644號“愛琪藝AIQIYI”商標（簡稱引證商標）已構成使用在相同或類似商品上的近似商標，依據(jù)《商標法》第三十條的規(guī)定，對訴爭商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。

愛奇藝公司不服，訴至北京知識產(chǎn)權法院稱：第一，訴爭商標“愛奇藝”是由奇藝公司獨創(chuàng)并首先用于互聯(lián)網(wǎng)服務有關行業(yè)的商業(yè)標志，具有極高的獨創(chuàng)性和顯著性。訴爭商標在含義、整體外觀、字形上與引證商標區(qū)別明顯，不構成近似商標；第二、自2011年11月26日推出以來，“愛奇藝”成為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻領域的先驅和領導者，在中國已然是一個家喻戶曉的名字，享譽中國。而當今中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全方位、多平臺、多渠道、多行業(yè)地拓展品牌已是大勢所趨，與“服裝”等商品相關的服裝行業(yè)完全會成為原告知名品牌“愛奇藝”未來發(fā)展的一部分，原告有合理的理由申請注冊訴爭商標維護潛在的品牌權益，而基于“愛奇藝”在中國互聯(lián)網(wǎng)領域享有的極高知名度和顯著性，對于中國消費者而言，無論是在何種場合，只要看到“愛奇藝”即會聯(lián)想到享譽中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站“愛奇藝”，而不會與其他任何品牌造成混淆誤認，不可能與引證商標造成混淆、誤認。

在評審階段及訴訟階段，愛奇藝公司提交了百度百科關于“愛奇藝”詞條解釋、國家圖書館科技查新公司出具的關于“愛奇藝”在視頻服務領域的相關報道、視頻網(wǎng)站品牌“愛奇藝”的新聞報道、奇藝公司在眾多類別上申請“愛奇藝”商標的列表，網(wǎng)絡媒體關于愛奇藝咖啡館、愛奇藝商城網(wǎng)站的網(wǎng)頁復印件及報道、其他互聯(lián)網(wǎng)品牌跨領域發(fā)展進入不同行業(yè)的網(wǎng)絡報道等證據(jù)。但上述眾多證據(jù)中，并沒有訴爭商標在服裝、鞋、帽等復審商品上使用的證據(jù)。

2015年12月18日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在中國烏鎮(zhèn)落下帷幕。“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會的精彩亮相中，商標保護問題再一次引起了業(yè)界的關注。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的商標申請能否獲準注冊有哪些條件呢？

首先，不存在在先權利障礙。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為經(jīng)營者具有依法申請、使用商標的權利，但“權利當止于他人鼻尖”。當與訴爭商標近似的引證商標已在相同或類似商品上在先申請注冊的情況下，訴爭商標申請注冊已不具有正當性?；ヂ?lián)網(wǎng)領域的跨界經(jīng)營雖然存在，但這并不意味著商標法要為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者預留商標注冊空間。因此，商標注冊能否搶占先機至關重要。其次，證據(jù)組織很關鍵，上述案件中，愛奇藝公司提交的證據(jù)雖能證明“愛奇藝”品牌在互聯(lián)網(wǎng)視頻服務上具有一定的知名度，但不能證明訴爭商標在服裝、鞋、帽等復審商品上使用時，相關公眾足以將其與引證商標相區(qū)分。最后，訴爭商標是否由原告自行設計與其是否符合《商標法》第三十條的規(guī)定并無關聯(lián)，該理由不寫也罷，就不用浪費紙墨了。

看完上面的案例，恐怕有人會趕緊看看自家商標有無在其他類別被注冊，有人可能會默默打開頁面查詢有無知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未涉獵的領域，看看有無搶先注冊的可能。其實，商標的價值的根本不在于商標本身，而在于商標所承載的商品聲譽和商家名譽。一方面，企業(yè)的確應該注重商標戰(zhàn)略，提前布局落子，另一方面，想從頭做起的創(chuàng)業(yè)者老老實實做好自己的品牌和產(chǎn)品，畢竟商標重“商”而非“標”，品牌須“品”而非“牌”。