近日德國法院以“商標(biāo)過于簡單，缺乏顯著特征”為由，判決全球知名奢侈品牌LV棕米色和黑灰色棋盤格兩個標(biāo)志性商標(biāo)權(quán)無效。長期以來，棋盤格作為LV的一種視覺語言和獨特符號，吸引了無數(shù)消費者的追捧，更是其抵制假貨的重要法律武器。但德國法院的這一判決，對LV品牌的生產(chǎn)商路易威登公司來說無疑是重要一擊。

看完這則新聞，筆者不由聯(lián)想到另一個奢侈品牌“愛馬仕”的立體商標(biāo)，同樣因為缺乏顯著性證據(jù)，而在商標(biāo)注冊中遭遇挫折。

那么，這兩個奢侈品牌的相應(yīng)商標(biāo)的“敗走麥城”，給了我們什么啟示呢？

首先，具有美學(xué)功能意義的標(biāo)識，由于無權(quán)阻止競爭者合理使用，因而難以形成商標(biāo)的顯著性從而難以獲準(zhǔn)注冊或壟斷使用。商標(biāo)的顯著性，又稱商標(biāo)的識別性或區(qū)別性，是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性?；谏虡?biāo)的核心功能在于防止消費者混淆，商標(biāo)的顯著性舉足輕重，是發(fā)揮商品來源識別功能的物理基礎(chǔ)，顯著性越強，區(qū)別作用就越大，就越有利于消費者認(rèn)牌購物，從而為商品出售打開銷路。因此不具有顯著性就不構(gòu)成商標(biāo)，更不能獲得商標(biāo)注冊。然而，對于一些商業(yè)標(biāo)識而言，由于具有美學(xué)功能，因此不能為少數(shù)人壟斷。例如，巧克力的消費者都喜歡心型的外觀設(shè)計，因此，對于巧克力而言，將心型注冊為該類商品的立體商標(biāo)是不合理的。在LV商標(biāo)案中，由于棋盤格圖案事實上是非常常見的帶有裝飾性的設(shè)計方案，因此同樣屬于具有一般美學(xué)功能意義上的標(biāo)識，其顯著性存在明顯缺陷。

其次，具有實用功能意義的標(biāo)識，由于無權(quán)阻止競爭者合理使用，因而不能形成商標(biāo)的顯著性從而難以獲準(zhǔn)注冊或壟斷使用。例如，我國商標(biāo)法對三維標(biāo)志申請注冊為立體商標(biāo)附加了“非功能性”的限制，即“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀不得注冊”。例如，普通輪胎的形狀就是圓環(huán)體，如果允許一個圓環(huán)體注冊為一家輪胎制造商的商標(biāo)，就意味著其他輪胎制造商不得在商業(yè)活動中使用輪胎的通常圓環(huán)體外形來說明自己經(jīng)營的產(chǎn)品，否則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭，這顯然是不公平的。在“愛馬仕”立體商標(biāo)注冊案中，由于相應(yīng)的三維立體標(biāo)識屬于相關(guān)包具商品的常見設(shè)計，如果允許注冊就會導(dǎo)致這種設(shè)計實質(zhì)被壟斷，因此同樣是不合理的。

最后，缺乏顯著性的商標(biāo)具有“第二含義”后，權(quán)利人要積極維護、保養(yǎng)自己的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)就要予以舉報、打擊、訴訟。這是因為，商標(biāo)的顯著性是不斷變化的，一個缺乏顯著性的商標(biāo)可以因為權(quán)利人的大量的資金投入和長期的商業(yè)營銷而建立起商標(biāo)和自己商品的唯一聯(lián)系，在消費者心目中形成“第二含義”從而獲得商標(biāo)注冊，但一旦注冊成功后如果怠于維護權(quán)利，任由市場上的同類競爭者使用相同或者近似商標(biāo)而不聞不問，就會使得相關(guān)商標(biāo)的辨識度逐漸模糊，最終又會使得一個獲得第二含義的商標(biāo)標(biāo)識又再次退化為一個僅僅標(biāo)識商品種類的標(biāo)識。因此，類似LV棋盤格圖案的商標(biāo)，即使能夠一直保有，如果沒有積極維護，也很可能發(fā)生顯著性的退化。

文章來源：小微律政

原標(biāo)題：《“LV商標(biāo)被撤案”帶來的啟示內(nèi)容》